專家：我國工業需要技術品牌商業模式協同創新
http://www.sharifulalam.com 2014-01-21 17:12 來源：中國自動化學會專家咨詢工作委員會
[導讀] 改革開放以來，中國工業迅速融入全球價值鏈分工，成為“世界工廠”。但基于自身稟賦和工業基礎等因素，缺乏核心技術與優質品牌，中國工業通過低端嵌入全球市場，逐步形成了低端路徑依賴。
改革開放以來，中國工業迅速融入全球價值鏈分工，成為“世界工廠”。但基于自身稟賦和工業基礎等因素，缺乏核心技術與優質品牌，中國工業通過低端嵌入全球市場，逐步形成了低端路徑依賴。加之，全球價值鏈控制者的封鎖控制，導致了中國工業長期處于全球價值鏈低端鎖定狀態。當前，面對成本上升與市場收縮種種壓力，中國工業亟須尋求一條走出低端模式之路。
黨的十八大明確提出了“實施創新驅動戰略”，中國工業亟待深入研究如何通過實施技術創新、品牌創新與商業模式創新“三位一體”的協同創新，有效突破價值鏈低端鎖定。這成為現階段中國工業創新發展的重要突破口與現實路徑。
中國工業亟須擺脫價值鏈低端鎖定
傳統的“低端嵌入”戰略形成了路徑依賴。改革開放之初，立足比較優勢及現實條件，我國工業選擇了“低端嵌入”方式嵌入到全球價值鏈分工體系當中，只能憑借低廉的勞動力、土地和自然資源優勢從事全球價值鏈分工體系中的加工、組裝、制造等環節的活動，處于“微笑曲線”底端，中國工業陷入了“低端鎖定”陷阱。
低效率、低效益的“貧困化發展”凸顯。據調查，我國制造業增加值率僅為26.6%左右，生產率僅相當于美國的1/12,日本的1/11，甚至不如印度和拉美國家。“貧困化發展”表現為，自主創新能力不強，關鍵核心技術和裝備主要依賴進口；資源能源消耗高，污染排放強度大，部分“兩高一資”行業產能過剩問題突出；一般加工工業和資源密集型產業比重過大，高端制造業和生產性服務業發展滯后等。
市場倒逼機制下傳統發展方式難以為繼。在當前國際市場趨緊、資源能源約束加大、勞動力成本上升、國際競爭加劇等多重因素制約下，中國工業以往的低端生存環境不再，生存空間收縮倒逼中國工業依托創新逃離低端鎖定狀態。成本上升與市場收縮共同擠壓下中國工業困境重重，亟須擺脫低端模式，以創新為動力，以價值為核心，圍繞質量、效率和效益尋求突破。
協同創新才能獲得持續競爭優勢
在當前全球價值競爭環境下，競爭已經上升為整體價值競爭，圍繞價值發現、價值創造、價值實現的全鏈條展開，單一方面難以形成協同效應，難以贏得競爭優勢。
商業模式創新促進技術創新實現倍增效益。實現技術的市場價值化，就離不開商業模式的創新。對于企業來說，商業模式則是如何創造和傳遞客戶價值和公司價值的系統,其核心是價值創造。離開商業模式創新的支撐，單純的技術創新只能觸及產品層面，難以迅速穩定地實現產品的市場價值和企業價值。研究結論統計顯示，商業模式最核心的組成要素主要集中于戰略選擇、價值網絡、價值創造和獲利方式。
商業模式創新就是通過這些方面的不斷創新，以更有效的方式在為他人創造價值的同時自身獲取價值。但是，商業模式創新在尋找發現價值、重塑價值體系、創造新價值的過程中，離不開處于產品層面的技術創新成果作為依托和載體。商業模式創新離不開技術創新的支撐：一方面技術創新為商業模式創新提供了新的可能，另一方面技術創新的成果——更有競爭力的產品構成了商業模式創新的物質基礎。
品牌創新為技術與商業模式創新注入強大動力。從市場主體的角度來看，企業通過商業模式創新完成價值的發現、創造和實現的過程中，在價值創造環節依托技術創新形成有競爭力的產品，在價值實現環節依托品牌戰略的實施和創新來實現價值的有效傳遞。可以說，品牌創新是打通企業與市場通路、推動價值傳遞的動力。缺乏這一動力支持，商業模式和技術創新的成果難以完成最終的“市場一跳”，完成價值的真正兌現。
構建技術、模式、品牌“三位一體”協同創新體系
中國工業擺脫低端弱勢、實現整體突破的方向在于基于價值網絡的技術、商業模式和品牌戰略三位一體的創新體系，發揮系統協整優勢，推動“中國制造”向“中國創造”轉變。
一是有效支撐價值發現、價值創造、價值實現的全鏈條順暢運行，避免價值割裂。三位一體的協整創新要求依托技術創新實現產品層面的創新，完成價值的產品化；依托商業模式創新實現價值網絡和構建，完成價值發現和創造；依托品牌戰略實施和創新實現價值傳遞，完成價值的市場實現。
二是大幅降低創新成本，提高創新的效率和效益。首先，技術創新與商業模式創新相互融合，為技術創新指明了基于價值創造的方向，能大幅降低“試錯成本”。其次，商業模式創新為品牌戰略創新刻畫了訴求重點，能大幅提高創新效率。再次，技術創新與品牌創新共同圍繞商業模式的價值主張，避免各自孤立脫節，形成1+1>2的系統收益。
三是大幅提升市場競爭力。協同創新立足于價值創造的鏈條，提高了產品技術水平，優化了顧客價值體驗，提升了價值市場傳遞效率，這三方面的系統提升有助于強化市場地位，提升市場競爭力。
現階段實施協同創新要基于中國工業的現實情況，找準著力點，階段推進：
——科學定位，分層次推進技術創新。技術創新的主體集中于企業，主要著力于應用層面，創造新功能、探索新工藝、發現新應用、推出新產品。
——循序漸進，把握創新階段重點任務。現階段要重點關注網絡技術與工業技術相結合，堅持工業化和信息化深度融合道路，提高產品技術含量和層次。
——重點突破，不斷加大商業模式創新力度。引導企業界將注意力轉移到價值創新上來，通過戰略選擇、價值網絡、價值創造和獲利方式的系統思考謀求系統創新。
——著眼長遠，持續提升工業品牌影響力。“中國制造”要向“中國創造”轉變離不開品牌的塑造和傳播。中國工業需要重塑自己的國際形象，以品牌資源統籌技術資源、組織資源和管理資源，尋求品牌突破。
——多措并舉，有效優化協同創新發展環境。圍繞工業質量提升進一步完善質量標準體系修訂，探索建立國家專利公司，構建工業“專利池”，完善知識產權交易市場；建立國家層面的雙邊或多邊技術成果、研發人才、市場資源共享合作機制。
（作者單位：賽迪智庫工業科技研究所）
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