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    十年之前誰也想像不出十年之后世界的模樣。那時我們剛聽說互聯網，卻想像不出今天互聯網為現實帶來的無窮空間，那時我們也想像不出“一切都是傳媒”，更想不出一些風馬牛不相及的東西，原來可以用新技術將其組合在一種新的創意之下。然而十年之間，不可思議的變化，正在以出人意料的速度呈現。 
 
那么，這樣的變化究竟有著怎樣的邏輯？ 
   今天，人們無形的體驗消費支出在逐步加大，比如享受一種服務，體驗一種快樂。同時，生產某種無形產品的企業也正在成為所有行業中最活躍的部分，比如網站、網游、傳播、動漫、設計、建筑、軟件、出版、藝術、影視，包括傳統行業的游樂、休閑、資源的重新整合、構想等，即便是像汽車、手機這樣具體的產品，決定消費者購買的主要因素也已經變成了非功能型的設計和品牌文化。因為在技術趨同的情況下，創意設計正在成為決定產品是否具有高附加值的核心因素。 
   正是人們對無形的體驗消費的需求增長，催生了全球創意產業的崛起。 
   目前，創意已經掀起了全球經濟的新一輪革命。正如約翰?霍金斯在其《創意經濟》中所言：“全世界創意經濟現在每天創造220億美元產值，并以5%的速度遞增，在美國的增長為14%，英國為12%，西方七大工業國家中半數以上的工作人口從事的是創意產業，而且它的速度是傳統服務業2倍，是制造業的4倍……” 
   任何產業鏈微笑曲線的兩端——研發設計和品牌形象，其生命力都來自創意。 
   所以日本人喊出了口號“獨創力關系到國家興亡”，韓國人貼出標語“資源有限，創意無限”，美國人預言“資本的時代已經過去，創意的時代已經來臨”，在中國也不落后，從政府到民間，一股創意熱潮也正在涌動。 
   一個現象可以說明中國已經開始向創意經濟轉型：僅僅在三五年以前，中國經濟最引人注目、競爭最激烈的焦點企業是家用電器行業里的海爾、TCL、美的、科龍、格力、格蘭仕等，這些企業的整合、降價、一個小小的動作，都能引起廣泛的關注，成為媒體關注的焦點和人們談論的話題。 
   然而短短三五年之后，一切都不一樣了，傳統家電行業已經退出了傳播舞臺的中心，各種媒體上取而代之的，是創意經濟的眾多代表性詞匯：分眾傳媒、阿里巴巴、新東方、騰訊、網游、如家、攜程、超女、百度、國美、B2B、C2C、風險投資、納斯達克、80后……每一個名詞，都代表著新的方向和新的動力。還有傳統行業的蒙牛，而蒙牛正是因為其品牌經營上的杰出創意智慧，才始終處于公眾視野的中心。 
   顯然企業已進入創意競爭時代，但僅僅是剛剛邁進這道大門。 
種種成功案例(如蘋果公司的IPod、IPhone創意產品)表明，唯有發展創意經濟，中國企業微笑曲線兩端的研發和品牌能力，才會真正增強，從“中國制造”走向“中國創造”。 
   那么企業應該走怎樣的創意產業發展之路？創意+現代科技。為什么？ 
   首先，科技的高速發展提升了人們的生活質量，精神性的消費需求得以大量的釋放； 
   其次，文化的產業化發展建立在信息科技發展的基礎上，比如大眾傳媒技術的廣泛出現和發展。 
   信息技術使文化得以產業化發展，大眾傳媒又激起了文化產業的大眾化消費熱潮，進一步又刺激了文化的產業化進程； 
   第三，高度個性化的創意產業領域。只有在虛擬的空間里，才能真正比較自由地實現“沒有做不到，只有想不到”的個性創意境界，虛擬技術的普及，正好與個性化的消費時代合拍，真正實現了個人生產、個人溝通、個人消費的三位一體。 
   由此，我們也就不難理解，為什么胡戈創作的一個小小的《一個饅頭引發的血案》能引發一場空間的網絡熱潮。類似的例子還有超女現象、盛大網游締造的傳奇、網絡歌曲創造的巨大產值等等。在這些看似以內容取勝的例子中，其實背后都離不開科技的發展。 
   創意是讓科技走向市場的催化劑，科技和創意結合的部分，是創意經濟最好的生長點，以內容為主的游戲、網站、搜索等，都是如此。科技和文化結合，這就是創意經濟的核心。比如在垃圾上創意的菲茨吉拉德，銀行卡這一現代技術，就是他聯系所有住戶的紐帶。 
   雖然，科技與文化結合不是創意經濟的全部，但卻是創意經濟發展最活躍的領域。 
   大量的中國企業——比如上面提到的和千千萬萬沒提到的公司，又比如賣牛肉干的綠盛集團和做網游的天暢科技——都已經行動起來。阿里巴巴的山洞正在被打開。