中國LOGO病
http://www.sharifulalam.com 2003-12-01 22:30 《中華工控網》原創
商業的繁榮帶動我們已經邁入了一個LOGO狂歡的時代。
而頗具諷刺意味的是，在中國的外國品牌的LOGO幾乎是深入人心，而中國的品牌LOGO處于兵荒馬亂的戰國時代，大多數LOGO一副病怏怏的可憐樣兒，讓人痛快不起來。LOGO已成為消費者購物時關注的指標了，而品牌標識不鮮明，消費者的快感無疑又減少了許多。
說LOGO，咱祖上也闊過
有一種說法是，作為品牌標識的LOGO，實際上在中國早已有之，而且源遠流長，譬如許多老字號的名匾，就是相當有影響力的LOGO。當時字號的匾額便是商家的"眼珠子"。這與許多當今國際名牌的LOGO有異曲同工之妙。
以北京的老字號為例，通常商家鋪戶的匾額以飽滿端莊的楷書為佳。一來，楷書容易辨認；二來飽滿厚潤的楷體字，象征著財源茂盛。牌匾通常是長方形，懸掛在門額之上，匾的大小以門面的尺寸而定，太大則透著不協調，太小又讓人看不清。匾一般以黑漆金字為主，顯得醒目而端莊。
而名人的題字，則是匾額這種LOGO的點眼之筆。
老北京講究題匾之人要有身份，或是政界要人，學界巨子；或是名流賢達，書畫才子。當時的人找名家題匾叫"請字"。找名人題匾，一方面可以提高店鋪的身價；另一方面名人的書法藝術，能夠增添文化韻味，傳之久遠。
傳說早年間，慈禧太后吃了"天源"醬園做的桂花糖熟芥，夸了幾句，這事傳到"天源"掌柜的耳朵里，他借機給當朝翰林陸潤庠的府上送去幾壇糖熟芥，才求得了陸翰林題了"天源號"的牌匾。
不過，話說回來，那時候的招牌匾額大多還是彰顯一種文化味，是過去傳統文化中重文抑商的一種表現。今天的LOGO所需要承載的信息早已超越了這惟一的取向，而成了多種信息的聚合體。在今天市場經濟發育的尚不成熟的情況下，中國的品牌LOGO已經進入了混亂的戰國時代。以現代的觀念看，LOGO的沖擊力和輻射力一旦塑造出，品牌就會鮮活地呈現在人們的眼前，一個成功的LOGO，不僅帶給人們創造視覺上的刺激和愉悅，而且能夠傳達品牌精神。不正視與在中國的外國品牌LOGO的巨大差距，在市場競爭中就可能喪失先機。
中國LOGO六種病
由于發達國家的市場發育比較成熟，我們不能簡單地將中國品牌LOGO和國際品牌LOGO類比，但不必諱言，中國品牌的LOGO已經表現出種種病癥，這些病癥暴露出來，至少可以讓人正視中國的企業們在塑造品牌過程中的問題。
中國品牌LOGO的塑造，貧乏之處在造型美觀、時尚、多樣等方面還十分薄弱，而LOGO的設計、傳播力度等等方面，均存在著致命的弱點。
想不起的LOGO：你記得很多國產牌子，你對LG、星巴克、雀巢、百威的LOGO記憶清晰，知道P&G、NIKE，但你就是對中國品牌的LOGO印象模糊。中國的品牌在長大，品牌LOGO卻老是遮遮掩掩不提神。
記起可口可樂的LOGO你只需要一秒鐘，記起國產名牌，你可能需要支持起下巴，沉思一分鐘。
盲目抄襲的LOGO：哦，這個X麗的LOGO怎么這么像舒蕾？那個LOGO幾乎跟海爾一樣。一不小心，你就可能選錯了牌子。更奇怪的是，只看LOGO，你會發現N種電器品牌上有類似JVC的LOGO，再看看皮鞋，清一色的意大利式LOGO。你會由衷地感嘆：中國LOGO提前國際化，盡管誰都分不清誰是誰。E時代的到來更助長了LOGO的抄襲風，你會看到知名網站的LOGO被"盜版"，而且"盜"得徹頭徹尾，連字體顏色都照盜不誤。
無創意的LOGO：無創意的LOGO和盲目抄襲的LOGO一脈相承，都是設計理念貧乏的表征。當你看到太多無創意的LOGO，生活似乎都會變得乏味：廚房用具的LOGO圖案上就是廚師，洗浴用品就是美人出浴，洗滌用品就是作手搓狀，而白酒的LOGO就畫上一堆谷子麥子，以示糧食釀造。
無厘頭的LOGO：如果說無創意的LOGO傳遞了基本無效的信息，而無厘頭的LOGO傳達了垃圾信息。種種惡俗和搞笑是無厘LOGO的特點。
沒有延續性的LOGO：你發現，一夜之間，你剛剛熟悉的LOGO已經過時，它換了個更新潮的形象，"找不著北"，很恰當地表現了你的心情。比如新中國電信掛牌重組之后，隨即而來的便是一項浩大的更換標識工程。原"中"字標識被替換，但有關"中國電信更換標識是利是弊"的爭論仍在繼續。
不與時俱進的LOGO：你會發現，在保證LOGO基本形象的同時，近兩年不斷有企業推出新LOGO，但仍然有相當多的品牌LOGO仍然抱殘守缺，"土得掉渣"。一個與時俱進的典型是美的。熟悉一點的人都可以感受得到，與美的原來的風扇形標志相比，如今的開放圓式的"Midea"明顯的在設計上便更有親和力，更有人性味。
MONEY·IDEA
由于市場環境和市場發育的原因，中國品牌的整體實力尚不能與國外的名牌相抗衡，而LOGO正是品牌力量薄弱的表現之一。
看到IBM的LOGO，立刻就會聯想到高價、優質的計算機，這主要是因為IBM這個品牌的成功，讓IBM的LOGO具有滲透力，消費者將更多的信息與這個LOGO聯系在了一起。中國的LOGO之弱同樣也反映了中國品牌在競爭中的某種弱勢。
事實上，急功近利的企業、創意貧乏的設計師敗壞了我們生活的美感。在這個追求高品質的時代，眾多中國品牌LOGO顯得蒼白。品牌LOGO的脆弱體現了我們在品牌核心識別上缺乏廣度和深度。我們看到，很多國際品牌懂得將"名牌"做成"明牌"的道理，而中國品牌的LOGO病人們還需要好好治療。
與國外品牌的LOGO相比，中國的企業需要投入更多的MONEY，設計師需要更多IDEA，市場需要更高的成熟度。在市場、企業和設計師的博弈中，這些問題正在受到關注。不能否認的是，在戰國紛爭的LOGO亂像中，萬綠叢中也有幾點紅，樂凱、海爾、李寧、中國銀行以及許多成功的媒體的品牌LOGO隨著企業勢力的壯大已經滲入到人們的生活和行為層面。
信息來源：新周刊
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